Das 5 motivações que levam as pessoas a compartilhar, 3 se relacionam a representações de si mesmo frente aos outros e à auto-afirmação.
Identificaram-se 6 tipos segmentados em função da motivação emocional, a forma como se deseja fazer a apresentação de si mesmo, o papel do compartilhamento na própria vida e o valor atribuído ao fato de ser o primeiro a compartilhar determinada informação. Essas personas vão do altruísta ao carreirista, do conectado e seletivo.
O estudo oferece guias para influenciar o compartilhamento de conteúdo, entre eles:
Apele para a motivação dos consumidores em conectarem-se entre si mesmos – não apenas com a marca
Confiança é o custo de entrada para ser compartilhado
Seja simples – o conteúdo será compartilhado e não será confuso
Apele para o senso de humor
Abrace o senso de urgência
e-mail é ainda o primeiro
Fonte: http://www.2i2p.ba.gov.br/pesquisa/por-que-as-pessoas-compartilham-conteudo
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